2015年底，贝索斯宣布亚马逊进军电影行业，直指奥斯卡奖。

2017年初，亚马逊影业旗下的《海边的曼彻斯特》（Manchester by the Sea）一举拿下奥斯卡“最佳原创剧本”和“最佳男主角”两项大奖，还获得“最佳电影”、“最佳导演”等4项提名。而另一部亚马逊影业发行的伊朗电影《推销员》也获得了奥斯卡“最佳外语片奖”！

第一家获得奥斯卡的互联网公司

这届奥斯卡也创造了全新的历史：亚马逊公司成为第一家获得奥斯卡的互联网公司，难怪亚马逊集团董事会主席兼CEO杰夫·贝索斯在奥斯卡颁奖现场喜笑颜开。

成功之路

从宣布进军影视业到斩落三项奥斯卡奖，亚马逊只花了不到两年的时间。但从一家在线零售商到获得奥斯卡的互联网公司，亚马逊则花了七年。

2010年，亚马逊成立了影视部门Amazon Studio，为影视创作项目提供开放平台。几年间，除了广受好评的自制剧《阿尔法屋》外，Amazon Studio出品的网剧《透明家庭》（Transparent）还在2014年赢得了美国艾美奖和美国电影电视金球奖。

这样的成绩，也为2015年底杰夫·贝索斯宣布进军电影业、拿下奥斯卡奠定了成功的基础。

成功秘诀

在赢取奥斯卡的道路上，亚马逊的成功秘诀一方面是雄厚的资金，另一方面，是建立了独特又全面的发行渠道，对电影人和制作公司具有巨大的吸引力。

卡西·阿弗莱克奥斯卡影帝表示：“一点都不夸张，我从来没有遇到过像亚马逊这样大力支持的电影出品方。他们从一开始就坚信这部电影的价值。我希望亚马逊能够继续购买并制作发行独立电影，他们有自己独特的方法和态度，而且很见效。"

亚马逊影业最大的特点之一，就是对于电影上映窗口的宽容度，平衡了实体院线和在线视频点播。亚马逊要求自己出品的影片优先登陆实体院线，随后再在亚马逊自己的视频平台上点播，并且院线发行的时间尽量不少于两个月。例如《海边的曼彻斯特》从2016年11月开始在北美院线上映，到了第二年2月才在亚马逊视频平台上线。这样的排期，既尊重了传统电影的发行方式，也为影片的线下推广留下了较为充分的时间。这种做法一方面博得了传统电影行业的认同，另一方面也为电影打造了长尾型的收入模式。

除了购买优秀电影的发行权，亚马逊在制作内容方面也是投入巨大。2016年，亚马逊聘请泰德·霍普成为了亚马逊影业主管，下一步会重点开发原创电影。而亚马逊也和多位国际知名导演如朴赞郁等达成合作，为拓展国际市场做好了准备。

泰德·霍普，亚马逊影业主管

入选美国《连线》杂志2016年度全球25名天才榜单

在这个好莱坞日渐保守的时代，亚马逊欢迎风险。亚马逊希望知名导演和演员们看到亚马逊在内容方面的决心和实力，从而吸引更多内容制作者和消费者与亚马逊合作，开发自制内容。等积累到合适的时机，优质的自制内容还可以吸引更多用户订阅和购买亚马逊会员。这样的投资模式，也使得亚马逊不计较一地的得失，经过优质内容的积累和制造，争取长线盈利。

亚马逊影业成功背后的AWS

在亚马逊影业和自有视频平台的背后，闪现着AWS的身影。

借助云计算之力的AWS数字媒体解决方案，影视行业不仅能够实现在AWS 云上制作内容，使电影和富媒体内容的制作更迅速、经济高效并且协调一致，也可以使用 AWS 进行弹性扩展，并随时随地为使用各种设备的客户提供最佳的视频体验，更能够使用 AWS 加快创新，减少基础设施的资本投资，并通过本地交付内容来吸引全球受众。

而亚马逊的Prime用户们，也对Fire TV所整合的Alexa语音助手为观影所带来的便利赞不绝口。

此时，我们不由得想起贝索斯曾经说过的一句话：

杰夫·贝索斯亚马逊集团董事会主席兼CEO表示："在AWS起步之初，很多人并不看好这个项目，认为亚马逊很大胆，甚至是在赌博。这跟卖书有什么关系？我们本可以专心从事手头的工作，但我很高兴我们没有这样做。"

但正是贝索斯的远见卓识，让亚马逊今日成功的背后，拥有了一个强大的技术驱动力，并且这份技术力量，也正在改变整个世界。

最后，就让我们用贝索斯的一句话，来总结亚马逊公司的成功基因吧！

亚马逊是全世界对于失败最宽容的公司，在尝试过程中难免会出现失败，如果100倍回报的成功率是10%，可能10次尝试里有9次失败，那你也应该每次都去赌一把。

——杰夫·贝索斯

亚马逊集团董事会主席兼CEO