空前的金融灾难使得巨额财富瞬间蒸发，就连帝国主义赖以生存的金融命脉也断了。五大投行倒了3家，数以百计的银行宣布破产。光鲜照人的总裁和董事长们失业了。

　　“通用(汽车)就是美国”，这是通用(GM)既往的荣耀。可如今，它被自家的汽车金融业务彻底压垮了；而福特旗下的沃尔沃品牌差不多成为中国商人李书福的私产。

　　“可口可乐破产”传言伊始，连美国人都相信可口可乐不再是美国帝国主义的最后象征。

　　他们需要另一个“可口可乐”，另一个经过神化后可以作为生活方式以及思想行为模式的名字，以其有形物件和无形主义影响周遭的世界。

　　终于，美国人找到了！

　　那就是斯蒂夫·乔布斯和他的苹果。

　　这一切代表着时尚、生活方式、创新以及商业理想主义。

　　很快，这一切演变成苹果主义。

　　乔布斯已是“新教主”

　　2010年5月26日，在纳斯达克，苹果以每股244.11美元收盘，以2220亿美元的总市值超越微软的2190亿美元。这是标志性的事件。

　　彭博社称：“凭借对技术和设计的不懈创新，苹果成为本世纪居主导地位的企业。”

　　5月27日，《纽约时报》刊发评论《新的技术之王：苹果超越微软成第一》，将此视为美国科技界和商界10年来最重大的事件。“华尔街见证了一个时代的结束，而新的时代也已开始：全球科技含量最高的产品不在你的桌上，而在你的手中。”

　　这意味着昔日濒临倒闭、需要微软注资的苹果翻身成为全球股票市值最大的技术企业；这表明着乔布斯又一次走出比尔·盖茨的阴影，成为科技行业的“新教主”。

　　如今，乔布斯被一些人视作“海盗、偏执狂、将艺术和科技完美结合的IT领袖以及改变世界的人”。不过，他也经历过失意和落魄。

　　2001年，乔布斯宣布iTunes将带领苹果通往音乐之路。

　　他坚信，在信息高速路上，音乐将发生一场革命性巨变。传统音乐模式将被网络下载所取代。他苛刻地追求完美，追求包括焊线笔直度在内的每一个细节。于是，苹果推出了新玩意儿———iPod。

　　iPhone上市时，蜂拥而至的苹果迷在全美各个销售门店提前排队。

　　商业价值并非出发点

　　iPhone之后，乔布斯和苹果，无人可挡。

　　今年1月，苹果正式发布平板电脑iPad。

　　4月3日，iPad上市，当月销量达100万台。

　　6月24日，苹果最新的iPhone4首发，首日销售100万部。

　　4月5日的美国《新闻周刊》封面文章开始探讨“苹果的创新与独特”。文章指出，乔布斯除了能折腾出些新鲜玩意儿外，他领导的企业所设计的新产品在不停地改变着现代人的预期和周围事物存在的方式。iPad就是一款能改变未来人类生活方式的产品。

　　4月12日，乔布斯第七次成为《时代》周刊的封面人物。在同英国演员、作家史蒂芬·弗莱的对话中，乔布斯说：“我一直认为苹果的位置，处于人文艺术和科学技术的交界处。”

　　乔布斯还说：“当然，我们所做的一切必须要有商业价值，但它向来并非我们的出发点。”

　　史蒂芬·弗莱写道：“科技记者们都在执迷于这样的问题：它能做这个吗？它能做那个吗？他们一贯把发明看做性能之和，但是这种观念却绝不存在于苹果的DNA中。iPad当然有它的功能：日历、浏览网页、视频音频、游戏……但当我最终接触到这款发明时，发现它绝不只是一个工具，而像是接近了一个生命体。”

　　乔布斯曾对弗莱说：“我没有把人生看做一场事业。我会有所作为，也对周遭世界作出反应。我所做的一切不只是事业，而是我的人生。”

　　苹果建灵魂栖息地

　　从iPod，走向iPhone，再到iPad。

　　乔布斯和他的苹果使经历了恐怖袭击、战争、次贷危机和金融海啸的美国人，乃至地球上的很多人找到了灵魂栖息地。在一个瞬间就可能一无所有的年代里，苹果抓住了人类心灵中最脆弱、最缺乏安全感的骨节，使人类拜物的弱点与宗教的需求进行杂交，从而缔造新信仰，以意识形态、生活方式的外观，延伸到世界的每个角落。

　　苹果超越了政党、国家和宗教。它代表另一种秩序。

　　当众多人为了购买即将上市的新款苹果产品而带着帐篷、食物，提前一个星期就在专卖店前排队时，苹果已不仅仅是一个象征，而是变成一种神话和一种主义。

　　伟大的商业机构从来都是依托想像力进行创建，依托意识形态进行说服的结果。他们渗透进人们的生活，试图进行颠覆性的改造。那些野心勃勃、充满活力的人以及他们所提供的产品，一方面满足了全球化的需求，另一方面又推进了全球化。

　　管理学家德鲁克把“组织要有前途，系统要有效率，员工要有成就”这三句话作为判断一家企业优劣的标准。而从可口可乐主义走向苹果主义，则证实了一家企业是否伟大的标准———产品是否拥有主义。

　　2000年，弗朗西斯·福山为美国《外交政策》杂志撰文《新时代：难以命名》称，当今的全球化与100年前是迥然不同的。它是由技术，特别是廉价的通信技术所推动。这种技术使国界除了无法阻挡金融资本的流动之外，也无力阻挡思想、文化和图像的渗透。虽然金融全球化可能仅仅影响到为数有限的国家里的少数精英，但是思想和信息的全球化却触及了世界上最偏远地方的村庄和靠狩猎采集为生的部落。

　　福山的论断，在10年后的今天看来，像是特别为乔布斯与苹果“背书”。

　　乔布斯的成功与信念息息相关：“活着就是为了改变世界，难道还有其他原因吗？”

　　作者：迟宇宙(作家)

　　代表作：《海信史》、《海信经验》、《联想局》
http://tech.sina.com.cn/it/2010-11-07/02034836441.shtml