新闻背景：2010年12月14日，以买卖数码产品为主的京东商城针对对刚上市的当当网发起一场图书价格战。 宣布所有图书比竞争对手低20%。15日，卓越亚马逊宣布将对旗下数十万种畅销书在全网络最低价的基础上再降20%，并保持全场免运费。 18日，竞争到了白热化阶段。当当网宣布将斥资4000万元进行3C、百货、图书等产品的大幅促销降价活动。当天下午，京东商城即宣告对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销。

　　入选理由：京东商城借当当网上市之势，以当当网李国庆言为导火线：即“我们随时应对一切价格战，对一切价格战的竞争者，我们都会采取报复性的还击”，做了一次全方位的营销，即惊动了出版总署也惊动了政府部门，更是迎来了“全民购书”高潮。这场B2C行业的价格战，不是由京东擅长的3C类产品开始，而是以图书为契机，逐渐延至图书、3C、百货全线产品，这也引发了后来几家公司分别宣布斥资数千万元进行大促销。

　　事件回顾：
京东当当之争：现实版三国官渡之战

京东当当价格战 出版商“哑巴吃黄连”

版署与京东当当会谈：不要扰乱行业秩序（图）