第三方支付指平台提供商通过采用规范的连接器，在网上商家和银行之间建立起连接，从而实现从消费者到金融机构、商家现金的在线货币支付、现金流转、资金清算、查询统计等问题。也就是免费信用卡工具，网上收钱的一个主要方式。

　　随着电子商务市场的发展，国内已有17家企业取得了央行的第三方支付牌照，涉猎了第三方支付的市场，包括马云的支付宝 、马化腾的财付通、陈天桥的盛付通、快钱、汇付天下等业界精英。

　　但是，相比国外的第三方支付平台而言，国内支付平台在市场推广方面，普遍存在着“空白地带”，即很少主动定期策划大规模的合作伙伴联合促销，错过了增加交易量，从而增加手续费收入的机会。

　　举例说明：国外的第三方面支付工具，以EBAY旗下的 PAYPAL为代表，在每个圣诞销售旺季，至少集合60多家从事在线外贸销售的中国电子商务企业，借助于PayPal服务平台，集体向北美市场9000万以上的PayPal用户推广。对于参加促销的商家，PayPal的标准是优质的产品质量，没有任何知识产权问题，免运费，确保发货时间，能够提供低至2折的优惠。除了PayPal利用自身庞大的数据库进行营销推广之外，还推出了买家保障机制，确保北美买家能放心购物。这一举措刺激了外贸电子商务企业的销售业绩和海外品牌影响力。大大促进了美国与中国的跨境交易量。

　　而国内的支付平台，却鲜见这样的营销策略。包括国内最着名的支付宝，财付通，汇付天下，目前为止尚未主动采取过上述推广方式：支付宝的促销信息，商家必须要登录支付宝帐户才能查看相关信息，而在大型电商企业，支付宝帐户密码系由财务部统一保管，市场人员无法查看，这就使相当一部分支付宝商户不便参与支付宝组织的促销，对商户、支付宝、网购用户，都不能不说是错失良机；汇付天下由于长期专注于金融与机票预定领域，对于B2C领域，便未曾组织过类似的促销；财付通也因为各种原因，在这方面显得被动……

　　据华强商城总经理张继分析：“目前支付宝的注册用户分别突破了1亿，而国内最大的B2C网购商城京东、当当、新蛋、华强商城、均有开通以上第三方支付平台。因此，如果国内支付平台在市场策划方面，能借鉴PAYPAL 的先进经验，针对其用户，定期大规模的组织优秀商价促销，将会对商家的定单数量，支付手续费用收入，网购用户的购物体验产生促进，对拉动内需无疑是有益的。”