高朋网宣告成立


　　【eNet硅谷动力资讯中心消息】近日，团购鼻祖Groupon联手腾讯共同推出的合资网站高朋网宣告成立，目前已开始接受用户邮件注册，正式的团购服务将于3月初上线。高朋的成立在圈内圈外引发了不小的轰动，有人鼓掌欢迎，有人唱响挽歌。无论如何，一个含着金汤匙出生的混血团购网站还是如期的走进了我们的生活。

　　高朋成长记

　　团购鼻祖Groupon对中国市场窥视已久这是个不争的事实。有媒体报道，在与腾讯达成合作之意前，Groupon就曾先后传出与满座、F团等国内网站合作的消息。此外，团宝网CEO任春雷还透露，2010年年底，Groupon高管一行曾来华与团宝网洽谈过入华合作及收购问题，但遭到婉拒。最终，Groupon选择了拥有巨大用户量的腾讯为自己的合作伙伴。

　　意向已定，合作自然是一拍即合的事儿。只不过小插曲还是有的。

　　2月15日，高朋曾短暂开放注册，但不到24小时即匆忙下线。这引发了外界热烈的猜测，Groupon和腾讯的合作出现危机是主流观点。一来是持股比例的争夺，二是管理层平衡，这两点被认为是这次“危机”的导火索。

　　然而，问题似乎很快地解决了。

　　2月28日，引入了新的投资者云锋基金的高朋网宣告成立。网站开始接受用户邮件注册，而正式团购服务将于3月初上线，届时用户可参与美食、美发、SPA、娱乐等方面的团购活动。

　　就这样，高朋在人们的视野中正式亮相了。虽饱含争议，却也足够耀眼。

　　一场高朋引发的“战争”

　　高朋的诞生一直伴随着极大的争议。纷纷扰扰，虚虚实实。它的到来被喻为拉响了国内团购市场的“百团大战”，影响可见一斑。

　　从高朋的名字到高朋持股比例，从高朋管理层到高朋价格战，话题持续不断地火热，人们似乎总能找到一个适合的喷发点。其中最值得的注目的还是两大“战役”：广告战与价格战。

　　有媒体报道，“早在Groupon正式入华前，国内团购行业就展开了激烈的市场竞争，业内人士称为”千团大战“。伴随着本土团购网站拉手网、24券网、满座网等新一轮融资的完成，今年预计将有近10亿元的资金砸向广告投放领域。与此相对应，从去年下半年开始，国内几大门户网站和主流网址导航站广告价格已出现轮番上涨的态势，尤其是网址导航等效果明显的网络推广渠道已经变得越来越稀缺，由此难免会引发价格大战。”可见，广告战的打响势在必行。

　　而另一场价格战似乎则不那么容易打响。

　　一方面，据悉，高朋将延续Groupon在全球的50%分成方式，要求商家折扣必须在5折以下，这必然会使其在价格上占些优势。上线之初它就以3折优惠体验券拉拢了不少人气。不过面对高朋的“低价”政策，国内团购网站似乎并不接招，它们纷纷表示不会用价格战来应对高朋，而是采取注重用户体验、提供独家消费服务等方式来“接招”。看来，低价战并没有被广泛接受。

　　高朋前景：冰火两重天

　　暂不管高朋的争议亦或是团购的战争，高朋的发展前景还是很受人关注的。

　　有业内人士认为，Groupon选择与腾讯合作，借助Groupon的成熟运营经验，再加上腾讯拥有的巨大用户量，这将在中国团购市场引发一场革命。双方的合作将会具有规模效应。

　　不过也有些人并不看好这次“强强联合”，他们认为，高朋面临着不少问题。一来是持股之争、管理层平衡之考验；二来是如何快速形成规模以及找到产品渠道也是一大难点；此外，在本土化运营方面，高朋是否能突出重围避免走类似百思买式的老路，这还有待时间的考验。（一一）