在那些担忧互联网巨头实力过于强大，可能会对消费者构成伤害的人看来，有三大趋势给他们敲响了可警钟。第一个是互联网“赢家通吃”模式的崛起。虽然微软投入了巨额资金发展自家的必应搜索引擎，但谷歌依旧占据美国搜索市场三分之二的份额，欧洲市场的份额更是达到惊人的90%。Facebook同样在社交网络领域享受着准垄断地位。竞争对手担心，这四大巨头将借助主营业务的主导地位，在其他领域获得不公平的优势——这也正是谷歌在反垄断诉讼中面临的关键指控。

　　其次，这些巨头都希望将用户锁定在各自的平台中，这些平台集成了在线服务以及智能手机和平板电脑应用，而且非常有吸引力。苹果之所以迅速崛起，很大程度上得益于iPhone已经成为很多人数字生活的遥控器。但却有人担心，苹果这样的企业正在创造一个个“围墙花园”，导致用户难以在平台之间转移内容。

　　第三个担忧是，互联网巨头因为担心新兴企业威胁自己的业务而展开大举收购。亚马逊本周罕见地发行了30亿美元债券，该公司此前就曾经收购了决心与之一较高下的在线鞋履零售商Zappos。Facebook和谷歌也都展开大举并购，将Instagram和AdMob等企业收入囊中，有些交易甚至引发了监管者的密切审查。

　　目前为止，监管者主要是开展外科手术式的打击，在网络搜索和电子书市场采取行动。(苹果因为在电子书市场与多家出版商串谋定价而遭到了调查。)这些措施的目标是通过谈判与企业迅速达成和解，从而纠正不良行为。

　　“外科手术式打击”概念最早是由美国空军创造的。美国空军在执行任务时，对那些只对飞机有威胁的地面武器进行定点清除，这种打击方式称为“外科手术式打击”。同理，监管部门在面对科技巨头时，也只能重点打击那些明显违规的行为。