随着时代的发展，一贯依托文化底蕴和社会受众认同立足的“老字号“们，正不断遇到一些全新的挑战。其中，知识产权保护与互联网领域则是这类“挑战”的集中爆发地。其中，“宏济堂”商标侵权案暨“宏济堂通用域名抢注案”，可谓是其中的典型代表。

老字号“善意共享”，域名却“先到先得”

由于自身种种历史遗留问题，近年来，与老字号相关的各类知识产权纠纷屡见不鲜。作为2013年十大知识产权案中老字号案例的典型，宏济堂一案吸引了业内人士的广泛关注。老字号“宏济堂”在历史上历经分分合合、风风雨雨，衍生形成了三个公司——宏济堂阿胶公司、宏济堂医药集团、宏济堂制药集团，三方之间品牌关系错综复杂，最终引发了制药集团与阿胶公司之间的这场商标、通用域名纷争。

秉承“善意共存”原则，山东省高级人民法院改变了一审认定阿胶公司侵权成立的判决，驳回了原告制药集团的诉讼请求，判决双方共同使用“宏济堂”老字号。其中，尤其值得注意的是，法院同步审理了双方的域名抢注争议。与字号“善意共享“不同，域名遵循先到先得原则，具有唯一性和排他性。针对原被告双方域名均含有“hjt”的现状，法院最终判令阿胶公司停止使用“www.hjtej.cn”域名。宏济堂制药还抢先注册了“宏济堂”通用网址，杜绝了竞争对手的染指。

该案判决生效后，老字号“善意共享”而域名却“先到先得”的截然不同结果，吸引了各方关注。作为老字号域名纠纷的典型，该案更是吸引了国内众多法学专家们深入解读。山东高院兼顾老字号历史渊源与新世代法律精神的判决，得到了多数法学专家的认可。

潜在纷争：“宏济堂”无线网址尚未注册

在法学专家们就该案展开多角度解读的同时，“宏济堂”无线网址的潜在危机也已浮出水面。据中国互联网信息中心（CNNIC）公开信息显示，“宏济堂”的无线网址目前尚未注册。按照我国现行法律规定，无线网址与商标、通用网址一样，都遵循“先申请先注册”原则，优先受理权益所有人的注册申请。这无疑意味着，无线网址将成为未来三家“宏济堂”相关企业的潜在纠纷点。

作为企业无形品牌资产不可分割的一部分，业内专家表示，企业应将自身商标、通用网址、无线网址等品牌资产都牢牢掌握起来，提早构建起“全网保护”，为品牌发展抢占时代制高点。特别是众多老字号相关企业，尤其要从宏济堂案中吸取殷鉴，避免潜在的企业发展纠纷与障碍。

随着互联网革命的深入推进和移动互联网大潮的到来，类似宏济堂案这样的“老字号、新挑战”现象将越来越多。作为国家认证的地址资源，商标、通用网址、无线网址的稀缺性、惟一性、独占性等地址资源属性价值，将随着时代发展不断被深入发掘。