在电子书和iPad等智能终端的围攻之下，纸质图书出版商和发行渠道商的命运正处在转折关头：变则生，不变则亡。而这个时候，国内纸质图书发行最厚重的堡垒——新华书店推出九月网，就不能不让人猜想这会不会是纸质图书渠道商最后的绝地反击？

九月网，是不是网上新华书店

新华书店最早产生于延安，可以说是新中国图书发行渠道最早的中坚力量。对于新华书店，相信所有的读者都会有美好的记忆，它不仅承担了全民阅读的重大责任，更是伴随了几代中国人的成长，书籍的美好培养了人们对于阅读的兴趣。走过72年光辉岁月，新华书店可以说是中国重要文化产业之一。

然而，电子书的兴起正在让分布于各地的72岁的新华书店越发显得陈旧。当各种书籍都在加速电子化，地铁里捧着电子书消磨时间的人越来越多，为了买书或者查阅某种资料专程去书店的人却越来越少了。

10月9日，新闻出版署一纸“依法依规建立电子书行业准入制度”的《关于发展电子书产业的意见》，将正在爆发式成长中的电子书行业推进管制时代。这意味着，一个蕴藏巨大利益的市场可能抬高进入门槛，美味的蛋糕将可能只成为现有玩家的盘中餐。这实际上也给了新华书店新的机会。

近年来，我国电子书产业发展迅猛，已成为全球重要的生产和消费国家。与此同时，电子书原创内容不足、编校质量低劣、相关标准缺失、版权保护手段滞后、市场竞争无序、产业监管缺位、专业技术人才缺乏等一系列制约电子书产业发展的问题亟待解决。

从电子书产业的发展来看，短期来看产业可以依赖电子书等硬件设备赚钱，而长期来看没有过硬的电子书内容支持，整个产业的繁荣将注定是昙花一现。而要想获得更多更好的电子书原创内容，最直接的办法就是让原创作者获得更多好处。而为了达到这个目的，为原创作者创造更便捷的电子书销售渠道，无疑将成为电子书产业的重中之重。

而正是在这样的背景之下，2010年7月，四川新华文轩（四川新华书店）数字阅读平台——九月网上线了。这个时候推出的九月网，很容易让人们将它与传统的新华书店做一个比较。然而，新华书店曾经的辉煌已成过去，网上的话语权正被越来越多地控制在搜索引擎巨头手中。

而更值得人玩味的是，新推出的九月网却有两个功能，一个购买电子书，一个是连接到文轩网购买纸质书。这样，一个类似于半成品的九月网，真能成为网上新华书店吗？

图书渠道的绝地反击

某位图书发行界的资深人士曾这样评价电子书：“无论是纸介质，还是电子介绍，我只关注书的内容，对读者来说两者没有本质的不同。”这说明在电子书和纸质书之间，读者选择的因素往往集中于谁提供的服务更便利，获取代价更低。

而使用过电子书的读者往往会认同它内容下载的便利。以汉王电纸书为例，某些街面上流行的日报，由于其排版系统可以和汉王的内容平台无缝连接，如果报纸主办方愿意，愿意阅读纸介报纸的读者需要早上六点后在报刊亭里购买报纸阅读，而电子报纸的受众却可能在早上三点就在电子阅读器上读到当天最新的报纸。可见，在便利性方面，电子书有着纸质书无可比拟的优势。而纸质书由于介质的原因，抛开电子阅读性较高的一次性投入，在成本上也要远逝色于电子书。

但电子阅读器之所以在目前保持较高价格的原因，在于目前的电子书产业还处于硬件养软件的阶段。同样道理，与价格更为便宜的电子书相比，纸质书在目前的利润更高一些。这样，兼顾电子书和纸质书的九月网，可能在兼顾长、短期利益方面拥有更大的优势。

据了解，九月网50%的书籍为免费向消费者提供，而进行销售的电子书的价格仅为实体书的几分之一。读者不仅仅可以先试读书籍再购买，还能够租书、借书，章节购买等多种消费模式，大大降低购买成本和阅读成本。实际上，单就营销手法而论，电子书比纸质图书与读者的互动方面拥有更大的便利性。因此，在现阶段，综合利用电子书与纸质图书的长项，能够更好地促进销售。而这无论对九月网还是新华书店，都是有利的。

无论如何，国内纸质图书发行最厚重的堡垒——新华书店已在电子书的营销方面迈出了第一步。这也许是一个信号，它代表了纸质图书出版商和发行渠道商的一种转型。一场纸质图书向电子图书过渡的绝地反击战才刚刚拉开大幕。