微软Win8正在遭遇当年Vista曾遭遇的困境：消费者冷遇。面对消费者的不买单，微软推出了杀手锏：在无法改变销量的前提下，提高产品单价，以期达到提高营收和利润的目的。需要特别注意的是，微软把这一作法扩展到所有的渠道，包括以低价著称的校园正版市场。 
       

微软一系列针对预装市场和个人消费市场的升级正在展开。在零售市场，微软宣布1月31日起，Windows8升级优惠期结束，Win8专业版升级价格将由现在的39.99美元升级至199.99美元。

在预装市场，微软Win8的提价行动也开始上演了。来自PC厂商的消息显示，微软的预装授权费用出现大幅攀升，而且在涨价之前，微软并没有征求PC企业的意见。微软的合作伙伴都不愿意对Windows8系统的涨价发表任何意见，只是默默地以行动表示对微软的不满，比如：惠普、宏碁、三星、华硕和联想最近都推出了预装ChromeOS系统的电脑。联想CEO杨元庆在此前的财报会议中表示，联想Windows8产品销售正常，不过，消费者需要花费一些时间去接受Windows8这个新事物。他认为，最适合Windows8的产品就是平板笔记本。但是，恰恰在平板电脑这个节点上，微软也在销售自己的产品--Surface平板电脑。

实际上，微软在华的渠道，除了预装和零售，还有一块重要的市场就是校园市场，在这个市场上，微软采取了不同于其他市场的定价策略。通过和教育部下属的赛尔网络合作，微软通过校园先锋计划，给在校大学生以很好的优惠。

不过，来自微软内部的消息显示，微软对于校园市场的支持得到了部分渠道商的反对，原因是渠道商觉得自己的出货量大但得不到优惠的价格，因此不满。微软为了安抚渠道商，准备针对校园市场进行价格调整。

分析人士称，微软销量不行改提单价的作法，容易适得其反。通过垄断地位赚取尽可能的利润，而不是和产业链上的伙伴共渡PC低靡难关，此法容易招致伙伴的反感，甚至变相抵制。

一个明显的例子就是，PC厂商对于Win8电脑的支持力度很小，渠道商也懒于推荐Win8本。原因是他们不能从产业的软硬件升级上获得销量帮助。中关村的经销商乐于推荐win7本而不是win8本就是一个例子。