数字营销:中国企业国际化的利器

4月3日，第九届中国中小企业电子商务大会暨2014中国（河南）跨境贸易电子商务峰会在河南郑州隆重召开，Google大中华区总裁石博盟（Scott Beaumont）出席并做了主题演讲，阐述了企业如何在数字化时代成功，并向大家展示了中国企业如何通过Google等联网平台走向国际市场。

[Google大中华区总裁石博盟]

[Google大中华区总裁石博盟]

石博盟指出，当下信息技术正促进数字化时代以指数级的速度发展。而分析现在数字化时代的特点，有三个因素对企业主最为有用—— 覆盖、速度和数据：可以将信息传递给每个人，覆盖全球用户；能够根据市场变化，快速将产品和服务更新迭代；掌握并分析大量的数据，做出明智的决策。企业需要分析和掌握这三个要素才能快速地改变现有的状况并取得发展。谈到中国企业如何在这个加速发展的时代成功，石博盟表示，首先需要快速的适应数字化的现状，然后抓住并赢得重要的时机。

现在，已经有不少中国企业意识到数字营销的重要性，开始通过Google等互联网平台走向全球市场。黎明工业集团是位于郑州的一家传统矿山机械公司，通过与Google的合作将自身产品通过互联网渠道销售到全球130多个国家和地区。至2013年销售额达16.2亿人民币，该集团电子商务销售额达12.8亿，其中88.6%来自海外。在Google 团队的帮助下，不断优化关键字广告，来自Google的询盘量从2010年至今逐渐攀升，而询盘成本从最高的448元降至337元。现在，黎明工业集团还成立了世界工厂网，帮助中国制造行业的其他企业一起走向海外。

除了机械重工行业，Google在婚纱礼服、电子产品等领域有众多合作伙伴，如兰亭集势、台湾翼奇科技、香港三和珍珠宝石等，他们都通过Google的平台成功将产品销往全球市场。

石博盟透露，Google日前与河南省商务厅签订了合作备忘录，共同推进当地企业走向海外，协助当地政府推动跨境外贸电商的发展。石博盟希望，未来能有更多的中国企业做出数字化的变革，以获取更大的发展。