凡是使用过计算机，上过互联网，有电子邮箱的人，几乎无一例外都是病毒式营销的受害者，怎么说呢？你肯定收到过垃圾邮件；在你所感兴趣的网页上，肯定有飘或者不飘的广告条广告块在干扰你的视线；你肯定明明是在网上书店订你的书，出来的订单上，却总有其他你用不着的东西的订购选项，而且为它付钱的步骤比买书还方便；更不用说那些死赖在你的计算机上不走的程序，以及篡改了你的注册表让你的IE主页永远是它的网站。

   这种不请自来，不管你死活，只为一个成功概率而骚扰你的行为，我们叫它病毒式营销，尽管这样的行为古来有之，但是借助IT，不仅扰乱你网上生活，也把黑手伸到现实生活，这种行为的影响却是过去数千年人类历史所没有过的。

   但就在个人反感这种营销方式的同时，我们却看到，企业的营销观却逐渐在向这个方向靠拢，一谈到宣传推广和发掘业务机会，首先考虑的就是影响尽可能多的人，用尽可能贴身的方式（手机短信无疑是另外一种简捷有效的方式），而丝毫不考虑受众的心理反应。

   为什么我们要对批判这种营销方式呢？侵扰了我们的正常生活是其次，用一句俗话讲，这种方式“居心不良”，它并非营销的正道，它所讲求的就是借助各种手段，从尽可能多的途径，用撒泼打滚你连视而不见都做不到的无赖态度来塞给你信息，“一次两次你会厌烦，五次十次最终你就会记住”，这是病毒式营销传承“密集轰炸”推广策略的精华，而同时它还将“一百万个人讨厌，但是一百个人喜欢就行”这种策略发扬广大，原因无它，病毒式营销从来都是基于最低信息推广成本的营销。

   我们能看到，不管出发点是哪一个，病毒式营销都从来不把受众当作一个应该认真对待的听众，企业营销所追求的理想境界，是让受众认同企业的形象、产品乃至企业的文化，也就是说，受众的反应才是营销应该最优先考虑的元素，病毒式营销偏离了这一点，功利性为最高原则之下，营销和欺诈之间，就只隔着薄薄一层纸了。

   借助IT，特别是互联网的巨大能量，病毒式营销有了大展拳脚的广阔天地，但是人们对此的抵触情绪也是空前的高涨，垃圾邮件可以说是病毒式营销方式中最为“柔性”、层次最低的一类，但其造成的巨大危害，已经迫使人们在反垃圾邮件上每年投入多达百亿美元，形成了又一个庞大的新兴市场，脱胎于“病毒”概念的病毒式营销，完美地把病毒的特征与营销的方式结合为一体，随着垃圾邮件、垃圾短信所面临的越来越紧密的围剿大网，病毒式营销显然并非是某些人所倡导的“全新的营销理念”。

   企业面临的竞争压力，迫使企业更多借助于IT的力量，而IT只是个手段，就像斧子一样本身无所谓正邪，当它被用来砍柴的时候它是工具，当它被用来杀人的时候就成了凶器，随着垃圾邮件、病毒、木马和网络欺诈等现象的日益泛滥，IT所面临的景况也正是如此，或许人们眼中看到的是借助类似手段一夜暴发的明星企业，但是要警惕，不管是明星还是英雄，在千万人鄙视之下，终究过不了“善终”这一关。