近来关于 Web2.0 投资过热的谈论越来越多，在易观国际互联网产业沙龙 “Web2.0 的媒体化趋势” 上，对于 Web2.0 的商业模式探索，仍然是分析师和 VC 们的重要的讨论议题。

    易观国际在《中国 web 2.0 市场年度综合报告2006》指出，2008年底 Web2.0 市场将开始爆发，市场规模达到21.44亿元，而2006年总体规模将达到1.65亿元。Web2.0 体现了互联网未来的发展方向，Web2.0 的媒体化趋势代表了 Web2.0 的价值理性回归，易观国际认为，Web2.0 的媒体化呈现出五大发展趋势。

图：互联网服务产业集中度示意图




趋势一：集中度的提高，2006年 Web2.0 将进入调整期，Web2.0 网站面临盈利的瓶颈，精心设计的商业模式并无法取得市场的认同，随着一些 Web2.0 服务的主流化，领导者厂商逐步提高集中度，大批不具备核心优势的中小型企业将退出市场。

趋势二：注意力真正成为稀缺资源，随着 UGC 的快速增加，信息过载变的越来越普遍，如何通过提供结构完备、分众化的内容，需要把握新媒体价值链演化的机会，进行商业模式的创新。

趋势三：粘性越来越重要，互联网的发展，访问量 (PV) 和用户数 (UU) 仍然非常重要，但是 Reach Ratings（单用户的页面访问量）的重要性越来越突出。

趋势四：网络营销面临临界变革，用户的体验越来重要。竞争趋同将成为 Web2.0 服务提供商面临的最大难题，创新者在服务、应用、商业模式甚至网站界面都面临着被众多竞争者复制的危险。

趋势五：网络智能化趋势明显，随着 XML 的普及应用，数据结构的标准化让互联网呈现出语义网的发展趋势。

    易观国际认为，对于互联网服务提供商来说，媒体化趋势意味着，在产业链环节上，提供用户参与模式的基础平台和有效聚合和重构用户产生的内容的两类提供商能够快速抓住用户粘性。一方面，竞争趋同将成为 Web2.0 服务提供商面临的最大难题，创新者在服务、应用、商业模式甚至网站界面都面临着被众多竞争者复制的危险，Web2.0 市场面临着越来越激烈的竞争。细分市场的领导者具备快速成长的潜力。另外一方面，价值链的裂化带来了市场细分的机会，细分市场的领导者将具备快速成长的潜力。